牛股动力现象级潮玩IP背后都有它的印记 这个小镇藏不住了

牛股动力现象级潮玩IP背后都有它的印记这个小镇藏不住了

潮玩，作为融合潮流文化、创意和艺术的时尚玩具，深受年轻人热爱。近年来，东莞的潮玩产业迅猛崛起牛股动力，已成为全国潮玩生产的重要基地，85%的潮玩产品都源自这里。尤其是石排镇，这个原本低调的小镇，凭借独特的“国潮”主题潮玩，成功将传统文化与现代设计完美结合，推动国潮文化走向新高度。

东莞市石排镇某潮玩企业负责人肖森林：这是东莞的特色菜，给你搞个烧鹅吃一吃。烧鹅配这个濑粉，濑粉是东莞的，这是烧鹅肉，这个是青菜。这是口红，这是香水，粉扑、镜子。

在东莞，万物皆可潮玩，从传统化妆品、广式烧鹅再到冻柠茶，石排镇的这家潮玩企业从传统文化汲取灵感，推出了毛绒玩具和挂件等创意产品，让年轻人在玩儿的过程中了解传统文化。

东莞市石排镇某潮玩企业负责人肖森林：我们在设定这个项目之前，有很多的论证，但是并不代表每个人都会认同我们这种创新的玩法。所以我们就进行了一个尝试，在深圳的潮玩展上首次亮相，没想到它反应非常火爆，就更坚定了我们的信心，认为这个思路是对的。

在石排镇，以国风为灵感的潮玩企业并不少见。在这家专门制造金属拼装玩具的企业，负责人熊毛正展示一款以“中秋小团圆”为主题的盒子灯。这家企业最初做金属玩具代加工，直到2006年开始尝试将国风元素融入产品中。

东莞市石排镇某潮玩企业负责人熊毛：（当时）市面上极少发现有中国元素的玩具，所以当时我们就在思考，能不能够用我们自己工厂的金属加工的工艺来做一款我们中国元素的玩具。我们第一款产品是我们的美猴王，当时也在市场上引起了非常大的轰动，在最开始创作的时候是没有想到的。

古建筑、大美非遗等多个系列的金属潮玩产品，让公众在自己动手组装的过程中，体验传统文化的魅力。

东莞市石排镇某潮玩企业负责人熊毛：像我们东莞的国家级的非遗千脚灯，销售卖到日本的时候，他们觉得非常地精美。我们再给他去介绍千脚灯的历史，讲到文天祥，他们再看到（灯）的时候，更触动到他们的是背后所蕴含的这种丰富的文化底蕴和我们的这种民族精神。

打造全产业集群小镇“链”就大产业

从冬奥会吉祥物冰墩墩，到全球热销的泡泡玛特，很多现象级潮玩IP背后，都有着东莞石排镇的印记。自上世纪80年代以来，石排镇的玩具生产便已起步牛股动力，而近年来，潮玩产业迅速崛起，已经形成了从设计到生产、从研发到销售的全产业链集。

在石排镇一家规模较大的潮玩用品设计生产企业，一款最新的AI互动潮玩形象正在进行测试中。

高永光介绍，以前他们只做传统玩具的代工，但近年来，随着年轻人对情绪价值和潮流的需求不断提升，企业抓住了这一趋势，成立了200人的设计团队和600人的生产队伍，快速推出了包括盲盒、太空舱、手办等系列原创IP。

东莞市石排镇某潮玩用品企业生产部门经理高永光：现在的产品更新换代特别快，我们基本上每周都要开两三次会，都在一起集思广益，想一些新的点子。每一年都会绞尽脑汁研发几十款新的产品。

在石排镇，像这样从设计到生产的全能型潮玩企业比比皆是，石排镇潮玩产业负责人刘雪仪告诉记者，在当地周围5平方公里范围内，可以高效满足潮玩产品设计、打样、生产、销售的全链条需求。刘雪仪对今年初电影《哪吒2》上映时的景象记忆犹新，当时正值春节假期，东莞市多家潮玩企业突然接到了上亿元的IP衍生品订单，产能告急的求助信息如雪片一样发到了她面前。